2023年2月17日、つや姫と雪若丸の更なる品質向上と全国での認知度拡大のために
令和4年度第2回山形「つや姫」「雪若丸」ブランド化戦略推進本部会議が行われました。
今回の会議では、令和4年度「つや姫」「雪若丸」ブランド化戦略の取り組み状況の報告と
令和5年度の取組方針などについての協議が行われました。

本部長である吉村知事は以下のように挨拶しました。
「関係者の皆さまの努力のおかげでつや姫については全国のトップブランド米として
安定的に高価格帯を維持してきているところです。
またデビュー5年目を迎える雪若丸ですが年々生産面積を拡大し、
着実に販売数量を伸ばしていて県外での販路も徐々に拡大してきている状況です。
山形県産米の需要拡大に向けて、つや姫と雪若丸を牽引役として
米どころ山形の存在感を一層高めていかなければならないと思っています。」

その後、山形県が令和4年度「つや姫」「雪若丸」のブランド化戦略の取り組みと
生産状況などについて報告。
つや姫は、安定生産の更なる推進のために、地域に合わせた技術指導や
栽培技術情報の発信などを実施し、雪若丸は、認知向上と購買のために
関東圏・関西圏・中京圏でのテレビCMの放映やSNSを通した情報発信や
キャンペーンを行いました。
山形県では今後も「つや姫」「雪若丸」の高品質化、ブランド化に向けた
取り組みを推進していきます。